Connect with us

Культура

Модні бренди відмовляються від ретуші рекламних фото


Професійні фотографи пропонують проявити чесність

Редагування фотографій є невід’ємною частиною роботи фотографа. Більш того, від цього залежить кінцевий результат будь-якої «сирої» фотографії. Однак останнім часом думки щодо підходів до ретуші розійшлися. Хтось вважає, що без монтажу неможливо зробити гарні знімки, хтось заперечує це і вважає, що в сучасному світі немає місця відретушованим фотографіям.

Загалом постобробка має лише два етапи. Спочатку фотограф уточнює основні параметри вихідного зображення. Сюди входить зміна розміру, яскравості, контрастності, балансу білого, відпрацювання інших налаштувань, спрямованих на корекцію кольору. На цьому етапі робота фотографа є мистецтвом і не має меж. Кожен фотограф має власну політику про редагування, почерк і таємницю. Також фотограф може адаптувати матеріал під комерційні потреби. Результат коригування залежить від початкової мети.

Другим етапом постобробки є власне ретуш фото. Це усунення дефектів зображення. В ідеалі це невеликі зміни, які ви можете не помітити, поки не почнете шукати різницю між оригіналом і відретушованим фото. Конфлікт виникає саме тоді, коли фотографи роблять зображення людини невпізнанним. Через це в суспільстві виникають суперечки та дискусії. Адже зараз суспільство прагне до правди і засуджує будь-які спроби приховати реальність.

Набуття художньої виразності

Успішна ретуш вважається само собою зрозумілою у разі усунення випадкових або тимчасових недоліків. Таких дефектів могло не бути на зображенні або виникнути в результаті ненавмисних помилок фотографа. Мова йде про випадки, коли перед фотосесією у людини були проблеми зі шкірою, але візажист не міг їх виправити за допомогою натурального макіяжу.

Професійний фотограф вміло усуває дрібні тимчасові недоліки та підкреслює природні особливості. Головним аспектом є неруйнівна обробка та збереження автентичної текстури шкіри. Така робота скрупульозна і вимагає високої чутливості.

Обличчя чорношкірої жінки

Приклад вдалої ретуші

Більшість професійних фотографів пропагують ідею природності. Вони для того, щоб залишити мімічні зморшки, веснянки, родимки і все, що робить людину в кадрі живою, а не пластикою. Усі ці деталі є частиною характеру, вони є невід’ємною частиною самої людини. Підсвідомо ми хочемо ідентифікувати себе з тим, що бачимо. Тому сьогодні велика увага приділяється так званому бодіпозитивному маркетингу.

Бути відповідальним

Фотограф, який несе свою роботу в маси, повинен відповідати перед глядачем. Незалежно від того, чи має бренд мільйони чи тисячі шанувальників, він все одно відповідає за візуальне повідомлення. Ми всі бачили приклади модних глянців, де представлені моделі просто сяяли досконалістю. Бренди, здається, забули, що людське тіло має свої вигини, плями, зморшки та волосся.

Журнал Vogue

Молоді люди, які отримують погані повідомлення від брендів, починають вірити, що з ними щось не так. Таким чином, підлітки стикаються з депресією, тривогою та іншими психічними захворюваннями. Особливо розлади харчової поведінки.

Шрами та розтяжки: рекламні компанії відмовляються від надмірного фотошопу.

Є багато брендів, які стверджують, що фотошопу немає. На жаль, тих, хто практикує те, що вони проповідують, є переважна меншість. Однією з компаній, яка дотримується своїх ідей, є ASOS. Ще в 2017 році вони випустили колекцію, де у моделей, які були представлені, був жахливий целюліт і розтяжки для всіх. За словами представників інтернет-магазину, фотографії без ретуші повинні були надати клієнтам більше впевненості. Тепер дівчата будуть більш лояльні до свого тіла і не будуть мучити його дієтами і виснажливими видами спорту. Пізніше вони випустили лінію великих розмірів. Моделі з різними типами фігур відкривали глядачам погляд на реальний світ і реальний образ. У свою чергу користувачі подякували ASOS за показ справжніх дівчат і попросили продовжити тренд.

Модель ASOS

Коментарі користувачів ASOS

Однією з компаній, яка змінила свою політику, є Victoria’s Secret. Їх надзвичайний успіх викликав переслідування багатьох критиків. Можливо, тому їх звинувачували в надмірній еротичності, расовій обмеженості, стереотипних стандартах краси. Після цього бренд зважився на глобальні зміни і повністю змінив свою філософію. Стали працювати з моделями різної комплектації та віку.

Моделі Victoria's Secret

Нові моделі Victoria’s Secret

Після того, як Victoria’s Secret покинула свої знамениті та розкішні покази з моделями «ідеальних параметрів», традиційні шанувальники перестали впізнавати знаменитий бренд. Проте вихід останніх колекцій є підтвердженням того, що компанія серйозно налаштована на зміну свого іміджу – від яскравого та ексклюзивного до вишуканого та інклюзивного. Простота і природність – тепер нова сексуальність.

Тенденції автентичності ще не завоюють, і ми на правильному шляху до здорового суспільства. Люди починають приймати себе і цінувати свободу. І це приємно спостерігати, тому що всі втомилися жити в маніпуляційній бульбашці.

Continue Reading
Click to comment

Leave a Reply

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *